上海品牌定位设计时要考虑产品
2021-02-20 16:34
上海品牌定位设计时要考虑产品,虽然品牌定位理论中没有提及,但ca88通过创新探索发现,基于现在的品牌命名特点,原则上有两种定位方法。第一种是传统的品牌定位,ca88通过提炼品牌与其它品牌的差异点,使其成为一个能够影响人心智的概念——此品牌的产品优于其它品牌的产品——。
 
譬如销量第一、某某开创者、拥有某种独创的技术等。然后通过集中的广告传播,将这一概念传递给消费者,并促使消费者在购物时产生影响。上述香飘飘奶茶、瓜子二手车和郎酒等,都属于传统的品牌定位方法。
 
这种传统的品牌定位有先天性缺陷,首先是《广告法》限制,很多第一第二都不能说了,销量领先、领航者等这些带有某些误导性质的字词,都触犯法规,不查不告你没啥事,如ca88有人举报或者被市场监管部门查获,那就要被处罚的。


 
其次,所有的定位想法和概念,都是从企业角度出发进行思考的,从未想过消费者的真实想法,也ca88说,“成交量遥遥领先”、“中国两大酱香之一”等,这些所谓的品牌定位概念,都是企业自说自话的典型,不是从消费者角度出发的;再者,这些概念必须要有几个亿的广告持续轰炸才能产生市场效应,代价太大,小企业根本承受不了!
 
第二种是创新的品牌定位,这个品牌定位,在定位书和理论中是不存在的,是我在营销实践中创造出来的,但它却有可能是品牌塑造的未来。也ca88说,传统的品牌定位定的是企业,创新的品牌定位定的则是消费者。
 
创新的品牌定位完全是从消费者角度思考的,也ca88说,品牌名称不能启用与消费者无关的传统商标,而应该在品牌名称上体现出哪类消费者?他们有什么共同的性格?这ca88品牌命名的族群特征和性格特征。譬如“键客——电脑工作者人群品牌”、“酷界——青年学生品牌”。
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