上海品牌设计如何形成品牌思维?
2019-12-04 18:19
上海品牌设计如何形成品牌思维,当我们学会用品牌的目光去审视自身和市场,用品牌思维去建立底层战略逻辑的时候, 我们需要明确:
品牌思维所统领的所有战略,最终目的指向一个——品牌要带给用户什么样的价值。
 
带着这个最终目的,就决定了品牌思维基于体验的特性,一定包含三重维度,那ca88整体性、深入性、系统性。
 
01整体性
 
一个强有力的理念,能够完全承载品牌的价值,帮助品牌构建一个完整的自我。比如品牌不会单一思考营销的问题,而会认识到产品销售的本质,其实是用户体验品牌价值的实践。
 
02深入性
 
而深入性则意味着品牌具备种种深入能力,例如深入和用户实现沟通的能力。以往的企业只有产品和用户实现沟通,但现在的品牌传播之中,会通过自身构建的观点分享、活动互动、内容扩展、品牌联动等种种形式,和用户形成认知、情感、感受的共鸣,深入用户,绑定用户。
 
03系统性
 
至于系统性,则最明显体现在塑造品牌的阶段,品牌思维会从语言、形象、行为,这三个要素进行切入。

 
语言——语言代表了文字信息的传达,“just do it”、“科技以人为本”、“中华有为”、“你值得拥有”,不要忽视语言的号召,语言能明确点醒用户心里的价值点,而在这之前用户可能并不清楚自己为什么被吸引。
 
形象——形象是第一感知要素,俗话说“是人都看脸”。麦当劳的红底金拱门,蒂芙尼专属蓝色,LV的平铺花纹。从logo到VI到主视觉,形象是用户接收信息中最不用动脑子的一项,是成本最低的获取途径。这属于最感性的认知,依靠直觉就可以,不需要理性判断。
 
行为——行为是品牌表达自身的核心。因为行为里包括了最重要的一项——产品。这是品牌的价值之本,产品是和人群沟通的核心,无数的策略和活动都围绕产品展开。
 
△ 三要素的紧密结合,最终指向了共同品牌价值的塑造
 
我们把品牌当成一个人来看的话,更容易为大众理解与接受:品牌需要形成的是与消费者的对话,类似于人与人之间的平等性对话。 
 
品牌是可以是消费者的朋友、老师、呵护者、引领者,等等身份,合乎品牌价值定位的身份。
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